Met zo’n 839
miljoen dagelijkse, actieve gebruikers (juni 2014) lijkt Facebook een goudmijn
voor marketeers. Tegelijkertijd is het steeds lastiger geworden om organisch in
beeld te komen met je content. Ter illustratie; Ogilvy analyseerde 100
bedrijfspagina’s die een een algehele dip toonde van een voormalige 47% bereik,
naar slechts 6% tussen oktober 2013 en februari 2014.
Wat moeten
marketeers weten? We hebben weinig
zicht op hoe exact de ranking door Facebook wordt bepaald.
Facebook haalt
belangrijke verdiensten uit advertising en stimuleert het gebruik ervan
driftig.
Meer dan 18 miljoen
wereldwijde Business Pages vechten om ruimte in Facebook (organisch)
Door simpelweg het
volume van gebruikers, merken en content op Facebook, zegt Facebook dat zonder
tussenkomst gebruikers’ newsfeeds zo overvol worden, dat een interventie
simpelweg nodig is.
Dus.. minder
inzetten op Facebook?
Het nut van
Facebook hangt af van je doelgroep en daarom is het geen gegeven dat “elk
bedrijf aan de Facebook moet”, logisch.
De tegenvallende
resultaten zijn echter ook geen voeding om te concluderen dat we Facebook maar
links moeten laten liggen als sociaal medium of het voor zakelijk gebruik een
stervend iets is. Het concludeert WEL dat we nog intelligenter moeten kijken
naar onze posts en content:
- Meet zeer gericht
welke content wel en niet werkt
- Werk zeer visueel
met video en afbeeldingen
- Weeg af hoe
interessant het is om te adverteren
Maak tijd !
